Instagram vs. e-mailmarketing: waar zet je het eerst op in?

Als ondernemer in de online wereld heb je eindeloos veel tools en kanalen tot je beschikking. Twee van de populairste zijn zonder twijfel Instagram en e-mailmarketing. Allebei krachtig, allebei veelgebruikt. Maar als je net begint of opnieuw gaat focussen, is de vraag: waar zet je als eerste op in? In dit blogartikel vergelijken we Instagram en e-mailmarketing in detail, zodat jij als ondernemer een gefundeerde keuze kunt maken.

Waarom deze keuze belangrijk is

Veel ondernemers willen alles tegelijk aanpakken. Instagram, nieuwsbrief, podcast, TikTok, Pinterest – het liefst allemaal tegelijk. Maar in de praktijk is dat onhaalbaar, zeker als je geen team hebt. Focus is key. En daarom is het essentieel om te kiezen waar je je tijd en energie als eerste in steekt.

Instagram en e-mailmarketing zijn beiden waardevolle onderdelen van je marketingstrategie, maar ze hebben verschillende functies, dynamieken en voordelen. Door helder te krijgen wat elk kanaal voor je kan betekenen, maak je een slimme start die op termijn beter rendeert.

Wat is het doel van Instagram?

Instagram is een visueel, interactief platform. Je gebruikt het vooral om zichtbaar te zijn, een band op te bouwen met je volgers, je verhaal te vertellen en je merk te laten zien. Het is ideaal voor community building, inspiratie en directe connectie.

De voordelen van Instagram:

• Je bereikt (potentieel) veel nieuwe mensen
• Je kunt dagelijks zichtbaar zijn
• Je bouwt aan je know-like-trust factor
• Je laat visueel zien wie je bent en wat je doet

Nadelen zijn er ook:

• Het algoritme bepaalt wie je ziet
• Je ‘volgers’ zijn geen eigendom: Instagram kan veranderen of verdwijnen
• Het is vluchtig: content verdwijnt snel uit beeld
• Het kost veel tijd en consistente input

Kortom: Instagram is top voor zichtbaarheid en verbinding, maar minder geschikt als enige kanaal voor verkoop of duurzame klantrelaties.

Wat is het doel van e-mailmarketing?

E-mailmarketing draait om directe communicatie met jouw doelgroep, op een plek waar jij volledige controle hebt: de inbox. Je bouwt een lijst op van geïnteresseerden en klanten en stuurt hen op vaste momenten waardevolle inhoud of aanbiedingen.

De voordelen van e-mailmarketing:

• Je bereikt je doelgroep direct en persoonlijk
• Je lijst is van jou: je bent niet afhankelijk van algoritmes
• Open rates en conversies zijn vaak hoger dan op social media
• Ideaal om te verkopen, lanceren en klantrelaties op te bouwen

Nadelen:

• Het kost tijd om een goede funnel of strategie op te zetten
• Je moet een systeem kiezen (MailBlue, MailerLite, ConvertKit etc.)
• Je moet waardevolle content kunnen schrijven
• De opstart vraagt technische en strategische keuzes

E-mailmarketing is bij uitstek geschikt om je bedrijf structureel te laten groeien, mits goed ingezet.

Instagram: de kracht van zichtbaarheid

Voor startende ondernemers is Instagram aantrekkelijk omdat je er gratis mee kunt beginnen. Je kunt je profiel inrichten, posts maken, stories delen en via reels meer bereik krijgen. Het is laagdrempelig en je krijgt snel feedback van je volgers.

Maar: zonder strategie blijft het vaak bij ‘leuk posten’. Veel ondernemers zitten uren per week op Instagram zonder dat het klanten oplevert. Dat frustreert – en dat is begrijpelijk.

Daarom werkt Instagram het beste als het onderdeel is van je marketingfunnel. Je gebruikt het om te verbinden en te verwijzen, bijvoorbeeld naar je nieuwsbrief, een gratis weggever of een product.

Instagram is geen eindpunt, maar een startpunt.

E-mailmarketing: de kracht van conversie

E-mailmarketing wordt vaak pas ingezet wanneer iemand ‘klaar’ is voor de volgende stap. Dat is jammer, want juist een goede e-maillijst zorgt voor conversie. Mensen die hun e-mailadres achterlaten, zijn serieus geïnteresseerd. Je kunt ze opbouwen, inspireren, iets leren – en uiteindelijk iets verkopen.

Bovendien bouw je met e-mailmarketing aan een duurzame relatie. Je blijft top-of-mind, ook als iemand niet dagelijks op Instagram zit. En: je kunt je strategie automatiseren, waardoor je ook klanten aantrekt terwijl je offline bent.

E-mail is stabieler, betrouwbaarder en schaalbaarder dan Instagram.

Instagram vs. e-mailmarketing: de grote verschillen

De conclusie? Ze vullen elkaar aan, maar dienen een ander doel.

Waar zet je het eerst op in?

Nu komt de belangrijkste vraag: wat doe je eerst? Dat hangt af van jouw situatie. Hieronder vind je verschillende scenario’s:

1. Je hebt nog geen volgers of e-maillijst:
Begin met Instagram om zichtbaar te worden en verkeer aan te trekken, maar zet zo snel mogelijk een eenvoudige e-maillijst op met een weggever. Laat Instagram voor je werken door te verwijzen naar je mailinglijst.

2. Je hebt een kleine maar actieve volgersgroep:
Bouw een sterke relatie op via Instagram én leid je volgers naar je e-mailfunnel. Creëer exclusieve content in je nieuwsbrief. Dat versterkt je expertstatus en conversie.

3. Je hebt al klanten en wilt je bedrijf opschalen:
Investeer in een goede e-mailfunnel. Automatiseer je communicatie, werk met segmentatie en gebruik je nieuwsbrief om herhaalaankopen of doorstroom in je aanbod te stimuleren.

4. Je wilt passieve inkomsten of een online programma verkopen:
E-mailmarketing is essentieel. Gebruik Instagram als etalage, maar zorg dat je funnel op orde is. Dat is wat je bedrijf écht laat groeien.

Hoe combineer je Instagram en e-mailmarketing slim?

De kracht zit in de combinatie. Zie Instagram als de plek waar je mensen aantrekt, inspireert en activeert. En zie e-mail als de plek waar je verbinding verdiept en converteert.

Praktische tips:

• Zet een aantrekkelijke weggever klaar (e-book, checklist, quiz)
• Gebruik een linkpagina (bijv. jouwsite.nl/instagram) met je weggever bovenaan
• Maak reels of stories die je weggever promoten
• Gebruik Instagram Highlights om je nieuwsbrief extra te belichten
• Automatiseer je funnel met waardevolle mails die je expertstatus bevestigen

Zo werk je aan een marketingmachine die blijft draaien, zonder dat jij 24/7 online hoeft te zijn.

Wat levert het meeste op?

E-mailmarketing converteert beter. Punt. Onderzoek laat keer op keer zien dat de ROI op e-mail hoger ligt dan op social media. Dat komt doordat mensen die hun e-mailadres achterlaten een hogere betrokkenheid en koopintentie hebben.

Maar: je hebt wel verkeer nodig om je lijst te laten groeien. En daar komt Instagram (of een ander social kanaal) van pas. Het is dus niet óf-óf, maar én-én – met focus.

Start met Instagram om zichtbaar te zijn. Maar maak e-mail je fundament om te groeien.

Conclusie: kies bewust, met oog op de lange termijn

Instagram is snel, zichtbaar en interactief. E-mailmarketing is persoonlijk, duurzaam en conversiegericht. Wil je een bedrijf bouwen dat niet afhankelijk is van algoritmes en social media hype? Dan is e-mailmarketing onmisbaar.

Begin waar jij nu de meeste energie van krijgt, maar werk tegelijk aan een systeem dat op lange termijn voor je werkt. Focus eerst, combineer later. En onthoud: hoe eerder je begint met e-mail, hoe eerder je groeit op jouw voorwaarden.